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扩大品牌影响力 卫浴企 业精耕细作才能收获名声
现如今,卫生间 已成为家庭装修的重中之重,卫浴产 品作为市场刚需,发展前 途自然十分可观,也因此 吸引了诸多企业的入驻。受经济大环境影响,卫浴行 业目前正处于震荡期,竞争的 加剧迫使企业不得不采取相关措施来加大自身获胜的筹码,扩大品 牌影响力便首当其冲。

专心做卫浴精益求精

卫浴行业门槛低,但是缺少知名品牌。目前,国内上 规模的卫浴企业不少于5000家,但是能 叫得响的卫浴品牌却寥寥无几。如今大 小品牌集中在卖场,鱼龙混杂,大品牌接单多,吃饱喝足;小品牌也能衣食无忧。但是,试想5年后,还是这样吗?如果不精耕细作,专心做好品牌、服务、品质、宣传、策划,部分品 牌将在数年后从市场上消失。

做好长远的战略打算

打造知 名品牌非一日之功就可见效,也不是 今天做广告明天就可以成为品牌的。企业要做大,首先要把市场做大,把品牌做大。在市场营销中,树立品 牌是长远的战略目标。品牌运 作是高投入大回报的。品牌运作有个规则:1+1>2。只有成功树立品牌,市场才能做大。

首先,确立企业的核心品牌,重点培育,精益求精,长期坚持;其次,确立品 牌核心文化和品牌核心价值,长期坚持;再次,明确品牌核心诉求,长期坚持;最后,确定以上三点之后,投资宣传,长期坚持,品牌形 象就可以积累沉淀,强势品牌即可建立。需要注意的是,企业要 扩大品牌在个人消费中的知名度,培养品牌的亲和力,把卫浴做强。

精耕细作把企业做强

成功的 品牌必须有旺盛的市场需求。品牌并 不只意味着广告宣传,要保证 有一定的核心竞争力,就要有 过硬的品质和优质的服务,还要有 厚重的企业文化。卓越的 品质必然要求企业在生产设备、工艺流程、选材用料、技术研 发等方面投入人力和资金。市场形 势好并非就意味着企业强大,试看数年之后,市场动荡,卫浴企业洗牌,还能有 多少品牌依然屹立市场?如果那 时企业还正常发展,那就可 以说企业真的做强了。反过来说,不能抗 风险的企业就一定不是强大的企业。因此可以简单地说:企业要 做强必须做好全面系统的工作。包括资金、设备、规模、人才、品牌、宣传、品质、服务、营销、策划、培训、研发、工艺、材料、配件等都要精耕细作,全面下功夫,才能做强企业。

总而言之,卫浴行 业要借国家经济快速发展这一东风,顺势发展,打造出 名声响亮的卫浴品牌!
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